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大型网站SEO该怎么引爆流量

  今天简单进行下分享,讲下如何不通过做排名,但同样获取来SEO流量,初看起来可能比较奇怪,因为大多数人对于SEO一开始的认知就是,把关键词的排名做上去流量就来了。多时候大家觉得小网站做一两个关键词,大型网站也不过是批量的做一堆词的排名.实际在一些一线大网站里面,很多操作是不针对于排名,就能提升流量的,今天主要讲这些操作。

  但首先得解释下为什么不推荐以做排名为主。核心点在于,排名的可操作性比较多。可能这边已经有人了解的,我们运营的论坛SEO前线开办几个月的时候,就把“SEO”这个无数人做的词的排名做到了百度首页,可以说对于百度的排序机制我们的了解是很深入的。但哪怕如此,很多时候想做一些排名也并不能达到想做上去就做上去的程度。

  一个SEO流量的来源,是先有用户搜索一个词,然后我们网站上有一个对应网页,这个网页被搜索引擎发现,然后它在搜索时排名靠前,最后被用户点击进入网站。所以影响SEO流量的有且仅有这四个因素:搜索需求覆盖 -> 收录 -> 排名 -> 点击,这四点,每一点操作好了都能提升流量。这边的搜索需求覆盖,即用户有搜索需求,再用网站上“合适”的页面去覆盖。

  什么是“合适”的页面,比如说一个用户搜索词是“北京大学租房”,如果我们网站上北京大学这个地标只有5个房源,那么信息不多,直接用一个只有5条房源的页面去排名是不合适的。但如果我们把清华大学这个地标的房源也拿过来展示,那么针对“北京大学租房”这个搜索词的页面就更丰富,那就更好的覆盖了搜索需求(清华在北大附近,所以这样推荐房源是符合用户需求的)。各种不同的词有各种不同的情况,后面会说到几种。

  有经验的SEO都知道做聚合页面很多时候是获取流量的好方法,如果要对应到前面说的四大点的话,其实也可以发现它提升的是搜索需求覆盖率。我们现在有个客户是美食类网站,存在的问题如,有人会搜索“容易做的蛋炒饭”,但网站上的菜谱叫“简易蛋炒饭”。实际是可以满足需求的,但百度识别不出来,获取不到流量。要做的事情就是做一个列表页叫做“容易做的蛋炒饭”,把网站上各种“简易蛋炒饭”,“新手入门蛋炒饭”这样的菜谱都放到这列表页上。一般这种为了承载搜索词的单独构建的列表页,被称为聚合页面。这可能是大家操作的里面,覆盖搜索需求用的最多的方法之一。

  这边顺带提下个大家在做这类页面的时候都会碰到的问题。即我们要找到菜谱名字(蛋炒饭),或是菜谱名字加个前后缀(容易做的蛋炒饭)来做页面,这时候必会涉及到词库的问题。我们的处理方式是先获取各个美食网站获取流量的搜索词,然后再到百度搜索推广关键词工具进行拓展,获取到海量的搜索词形成词库。这时候我们需要的词差不多就都在这词库里面了。但问题在于拓展的过程中,会出现大量不相关的词,而且有些词看上去比较难识别。比如“白菜”是我们需要的词,而“白菜价”不是,如何筛选是个问题。根据看到的情况,多数人在做这个的时候,要么花很多时间人工筛选,要么不管三七二十一都把页面做出来。如果菜谱网站做了个聚合页面叫“白菜价”,这肯定是个不相关搜索结果,是百度严格打击的。

  其实处理起来也简单,因为我们对一些学术上的东西也略有了解,能参考些做法。像百度它给关键词分类的途径之一,就是到自己搜索引擎上搜索这个词,再看搜索结果页的网页摘要都出现的是什么主题的词。比如看到大量“菜谱”、“做法”、“盐”之类的词,这个词就更可能是菜谱。这是一个自然语言处理的科学方法,但实现起来还是略麻烦。实际应用中有个取巧点的方法,同样搜一个词,看有排名的网站都是什么类型的。如果美食网站多,这个词十有八九就是我们要的词。而哪些是美食网站,先搜几个菜谱名字搜集下网址,再人工稍微筛下就出来了。平常我们都是以这样的技术手段给各网站做顾问,技术水平应该可以算我们核心竞争力之一。

  总结一下的话,如果大家合理量化各行业SEO做的最好的一些网站,会发现大多数情况下那些网站都是好在搜索需求覆盖率上。这块的流量空间很大,而且因为看得到大家网站大概都覆盖了哪些类型的词,具体往哪一步步提升会是很清晰的。通过这样的思路,做SEO很多时候很容易做出效果,像我们多数项目少则提升几十百分点流量,顺利点就翻倍以上。


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