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如何选择SEO优化公司

  SEO隐藏内容这个问题正好用来解说SEO优化的两派说法。随着内容营销的兴起,有些从事 SEO 优化的人强调内容大于一切。只要做好内容,自然取得高搜索关键词排名。利用内容推动搜索排名一派称之为 Content SEO, 关乎于技术性的操作一派被称之为 Technical SEO. Techical SEO 其实是通过了解搜索引擎的技术原理而调整网站结构,网页内容,速度,移动设备,用户体验,安全性等等提升搜索排名。两者并无冲突,但有时很难分野。SEO隐藏内容是关于用户体验。

  关键词 Cloaking

  最近一个做网页的客户问:如何将一些内容隐藏只被搜索引擎看到而不被用户看到。这个客户一定是被不良SEO公司误导,仍然沉溺在一些十年前过时的 SEO 优化手段。这种手段叫做关键词 Keyword Cloaking, 已经被搜索引擎封杀并随时可能引起惩罚。绝对应该避免使用。

  搜索引擎除了有个人化偏向性外,对内容亦是有偏向性。有几种内容特别受搜索引擎欢迎 (主要是因为这些类型的内容提高了用户体验) :

  分类的到达页面

  分类是文章或商品的集合。将搜索用户带到分类的登陆页,由于分类主题和关键词相关,搜索用户有较大机会从分类集中找寻到要找的东西,所以搜索引擎对分类处理高于个别于单一文章是有道理。Bing 搜索引擎特别看重分类登陆页。

  有利互动的页面

  这个互动当然不能跳离当前页面,而是以 Javascript 或类似技术提供互动,例如按揭计算工具,活动日历,嵌入影片等等。以上几种内容对用户体验都会是正面,例如令停留时间增加。

  网志文章

  特别是当网志文章内容有足够长度又能吸引受众。如果当该篇网志文章久不久会被更生 (Republish 重新发布概念),搜索引擎就更加看重,理由是搜索引擎会假设每一次的改动都会令内容更好,所以值得更高排名。更改发布日期也会导致搜索引擎喜欢(Query Deserve Freshness 概念)。

  隐藏内容会被搜索引擎减分

  但在内容是被隐藏,要通过 Javascript 互动才可以显示时,被隐藏的内容会被搜索引擎减分。多数从事SEO优化的人都知道所谓隐藏文本惩罚 Hidden Text Panelty. 就是搜索引擎对于隐藏的内容所作的惩罚性处理。导致惩罚的隐藏内容包括:

  · 白底白字

  · 利用图片掩盖文字

  · 利用 CSS 将文字移到显示窗以外

  · 设定字体大小为零

  但网页设计时为了提升用户体验会隐藏一些内容 (例如 CSS 设定 display:none),要求浏览者点击激活 Javascript 执行才会显示隐藏的内容。最常见是表格式分页内容 Tabbed Content,手风琴式分页内容 Accordion Content 等等。这些类型的内容不会造成这些类型的内容不会造成搜索引擎惩罚。

  根据 Google 的说法,以上形式的隐藏内容,需要用户点击才显示的内容,在计算搜索排名时会被折算 discounted, 搜索引擎结果 SERP 亦不会有机会显示到隐藏内容。搜索引擎自有其理由:假如隐藏内容和标准内容一样被索引,当搜索用户点击搜索结果排名跳到登陆页,没有点击看不到相关内容 (由于隐藏需要用户点击才显示),搜索用户很可能选择点击离开。从搜索引擎的角度,要点击才显示的隐藏内容是次要的内容。

  所以网页设计时你亦要将主要内容放在当网页被载入时会默认显示的内容。

  Google 以上说法适用于网页的主内容,不适用于页眉页脚的下拉式选单。

  Angular JS 单页网站

  有种网页设计的做法是整个网站以一页表达,内容根据用户的点击而显示不同内容。这种网页设计的理由是为了最佳化网页载入速度。由于速个网站都已经在开始时被载入,用户点击其他页面是浏览器下执行 Javascript, 无需再去服务器下载资料,用户感觉网站的反应很快,但就牺牲了搜索引擎优化。单页网站是很难在多个关键词排名取得高位,亦不利 Google Analytics 分析访客行为,因为 GA 是以 URL 网址为单位,所以只看到一页,无法看到页内的访客点擎行为。

  二,如何正确选择SEO优化公司

  SEO公司中有些喜欢吹牛说:保证搜索排名在第一页。作为客户的你要问清楚对方是否只限一些竞争性低搜索量低的关键词 (所谓的长尾关键词) 又或者会否采用一些违规手段 (违规手段如果被发现会导致搜索引擎惩罚) 。清楚以后选择SEO公司进行SEO推广时你再自行判断是否要承担风险。私人博客网络 Private Blog Networks (PBN) 就是其中主要一种高回报高风险的违规作弊手段,其目标是在短时间内创建许多反向连结,以提高搜索结果页面排名。PBN 是唯一的SEO技术我知道是可以有用,但我不敢使用。风险太大!

  不良SEO公司违规手段 – 私人博客网络

  2017年1月 国外SEO行家都不约而同在 Google 搜索引擎看到自己客户关键词排名的大幅变动,估计是 Google 发布了重大更生 (现在叫 Fred Update) 。初步结论是这个更生很可能是针对PBN和垃圾连结 Spam Links。作弊 SEO 公司其中一项黑帽手段是利用 PBN 加入反向连结指向客户的网站 (所谓的生财网站 Money Website) 。

  PBN 指一群网站在同一个人或机构控制之下,表面上看起了好像每个是独立网站,互不从属,所以在 A 网站加入反向连接到生财网站时搜索引擎看起来是一条正常又客观的反向连接。作弊SEO公司利用一大堆这样的网站加入大量反向连接来推高客户生财网站内要搜索排名高的网页。这种手段在搜索引擎角度是不容许,一经发现,可能会导致 PBN 网站和生财网站被惩罚

  · 要骗过搜索引擎让对方觉得两个网站之间没有利益关系。所以 whois 的网域资料必需要输入不同和无相关的关络资料。

  · 反向连接的效力和来源网站的权威性有直接关系,而新域名权威性低所以没有多少价值,而作弊SEO公司的做法是发掘一些刚刚过期而权威性不错的网站,把域名买过来作为 PBN 一员网站。但 Google 不是儍的,她一直在改进搜索引擎算法避免过期或即将过期的域名被用作为垃圾连接而作假。

  · 当然每个 PBN 网站要有一个寄存空间和多少要有一些内容令搜索引擎觉得网站是有目的而建立,不纯粹是为了建立和操纵反向连接。这是设置PBN的主要成本。有些SEO公司会推荐客户使用他们自己拥有的网页寄存空间。如果作弊SEO公司使用 PBN 而被 Google 发现,很可能客户的网站亦会被波而及被 Google 检测,最终导致被惩罚。

  · PBN 基本上就是要低调免致引起搜索引擎公司注意。所以控制下的网站最好要采用多样性系统软件建立,不同的网页寄存公司,建立反向连接速度不能太快,关键词不能过度集中等等。

  · SEO 公司按月向你收费。当你不再付费时这些反向连接自然亦取消。

  随着 Google Penguin 4 更新推出,上面所提的 PBN 方法愈难逃过搜索引擎的检验。反向连接是影响搜索排名三大因素之一。与其冒险采用可以被惩罚的手段,倒不如花时间在其他两个因素更好,如提高内容质量。

  SEO公司 所谓保证排名第一页说法

  所谓保证排名第一页是不可靠并且是无用。以此博客为例:根据 Google Search Console 统计数据有超过100个与SEO有关的关键词,排在搜索结果页面第一页。但是其中许多关键词搜索量非常低。因此,即使您可以对这些关键词排名高,也不会为您的网站带来很多流量。这就是所谓的长尾关键词 Long-tail Keyword。长尾关键词特色是搜索量小,但同时提供和该关键词相关的产品、服务或信息的网站亦小,所以该长尾关键词的搜索排名竞争亦小,更容易获得高搜索排名。

  正确的SEO营销是针对各个网页采用搜索引擎优化手段瞄准高搜索量而又和该网页内容有高相关性的关键词查询,提升该关键词搜索时的搜索结果排名,从而将搜索查询人流带去该页面,并进一步优化网页内容以提高转化率。当多个网页同时取得高搜索排名后便有助推高整个网站的入站人流,增加销售。

  所以正确的做法是自己就某些理想关键词进行排名查询,看看现在排在最前面是什麽对手,再检查对手网站 (权威性) 网页 (内容质量) 看看是否能满足搜索用户的搜索目标。当你有信心自己网页可以做得比对手好时,你就很可能通过一些王道的SEO优化取代对手的排名,而不是使用高风险的黑帽子SEO技术。

  SEO 不是用来建立品牌意识 Brand Awareness

  有此 SEO 公司可能为了生意误导客户,亦可能自己亦不甚了了,将SEO 用作为建立品牌意识 Brand Awareness 的主要手段。要搜索用户通过输入你的品牌(如 Apple)或产品名称(如 iPhone,这种称为 Branded Search)找到你其实非常容易,基本上只要搜索引擎索引你的网站就可以,最多亦不过是向搜索引擎提交网站地图。

  品牌向性搜索 Branded Search 是搜索用户所输入内容已清楚表明是希望查找某品牌或网域的相关内容,例如:“samsung mobile phone” 而不是 “mobile phone”, “welldevelop 网上商店” 而不是 “网上商店”。从搜索引擎角度,品牌向性搜索和非品牌向性搜索比例愈高,表示网域品牌效应愈强。

  SEO 营销的对象更多是对你品牌产品不认识的搜导用户,透过一些通用关键词搜索找到你的服务或产品从而建立互动关系。如果单纯是为了 品牌意识,Facebook 广告一般更有效。

  如何选 SEO公司?

  · 坊间以关键词排名为目标和收费标准的搜索引擎优化服务很多是欺骗成份居多,以长尾关键词为目标尽管排在第一页亦无助大幅增加自然搜索流量。SEO 目标不单是追求关键词排名,SEO 目标是长远提升自然搜索的入站人流,并通过改善和优化网页内容提升客户转换率。成功的过程中必然会出现大量搜索关键词排名上升(例如此网志根据 Google Search Console 统计有超过 750 个关键词是排在第一页),但不能倒因为果被不良 SEO 公司误导追逐一些长尾关键词的排名,否则只会徙劳无功,浪费金钱时间。

  · 专业的 SEO 公司必然关心阁下投入资源进行 SEO 的生意目标。目标可以是促进销售,品牌爆光 Brand Exposure 等等。 负责任的 SEO 公司必然关心阁下的 ROI。 SEO 目的并不是纯为了取代关键词广告。成功的 SEO 会令不少广告花费可以减省,但 SEO 更多是关于吸引对产品服务有兴趣的潜在客户,并且改善客户转化率和提高积效。

  · 和SEO公司沟通过程中间应该是坦率真诚。浮夸说法:不成功不收钱是走江湖卖生草药的口头禅,不可信。Google 已经清楚说明无人可以保证排名第一页。亦有些SEO公司总喜欢误导客户令对方以为自己是 Google 的授权 SEO 伙伴partner。事实是 Google 从无任何 SEO 伙伴认证计划,只有 Adwords 伙伴认证计划,Google Analytics 伙伴认证计划。Google 的理念是:阁下管好自己的网站内容就可以,其他让搜索引擎来处理吧!

  · SEO 公司提出的方案应该有针对性。对方应该事前研究阁下的网站、背景、哪些是行业主题关键词,行业竞争对手强弱等等,从而提出对阁下最理想的方案,而不是一些以程序自动生成,编幅很多但内容千编一律,放诸不同客户皆准的粗疏报表。

  · SEO 公司应该是可以开放接受客户的提问和挑战,改善方案应该有说服力,应该可以拿出成功例子让客户检验。特别是谈合同和往后落手苦干的人不是同一人时,如何保证出来结果和最初的承诺没有很大的落差?

  · SEO 公司应该关心签约以后落实执行的变量,例如:会主动告诉阁下要投入什麽资源配合,谁负责 copywriting, 问阁下关于现有网站平台的一些细节,有没有使用 Google, 其他方面推广现时有什麽等等。SEO 并不是孤立操作,有需要同时配合其他媒体推广达到最佳效果。

  · SEO 需要时间,所以一般是要签好几个月的服务合约。阁下不妨问问每个月会有什么进度报告和跟进服务。


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